10月28日，“首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式在上海市奉贤区举行。活动由中共奉贤区委宣传部指导，奉贤区文化和旅游局、奉贤区现代服务业发展办公室、东方美谷企业集团股份有限公司联合主办，上海自然堂集团有限公司承办。上海市及奉贤区政府领导、嘉宾及媒体逾百人齐聚，共同见证这一集智能制造、工业旅游、科普体验于一体的美妆新城启幕。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式启动
开场致辞环节，上海市奉贤区委副书记、区长王益群从区域发展战略的高度，肯定了项目的标杆意义。他表示：/"当前，奉贤正深入贯彻落实中央关于/'积极推进首发经济/'/'大力提振消费/'的重要精神，全力服务上海国际消费中心城市建设。东方美谷·自然堂未来美妆城不仅是我区工业旅游发展的标志性成果，更是/'首发经济+文旅商体展/'深度融合的生动实践。/"
自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞中阐释建设这座未来美妆城的初心与核心逻辑：“工业旅游城的核心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介。这不仅是打造一个企业展厅或旅游景点，更是要将工业硬实力转化为文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接，最终向公众展现中国制造的卓越品质，赢得消费者的深度信任。”
作为奉贤区对接上海市“首发经济”战略的标杆项目，此次“首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式以“未来美妆城首发、化妆品科学与艺术展厅首发、工厂店首发、新品首发”四大首发为引擎，全面呈现自然堂集团在智能制造、科研创新、绿色发展与消费体验等方面的综合实力。
这座未来美妆城集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接，已成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。而其背后所依托自然堂集团生产基地，总占地161亩、总建筑面积达12.7万平方米。该基地拥有护肤品、彩妆、洗护、面膜四个品类车间，共68条生产线，年生产能力超4亿支。通过“智造”与“文旅”的融合，自然堂成功打造了一个开放、融合、共生的“美妆科技平台”。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城全景图
首发仪式环节，与会主要领导嘉宾共同启动了仪式装置，标志着东方美谷·自然堂未来美妆城、化妆品科学与艺术展、工厂店及自然堂新品正式首发，也开启了上海奉贤“首发经济”与工业旅游融合的全新篇章在上海芭蕾舞团的优雅表演中，未来美妆城宣传片全球首发。
仪式后，在智能灯光音效的沉浸式引导下，与会嘉宾开启了一场“美的旅程”。化妆品科学与艺术展通过“数说皮肤”“航天护肤科技”以及互动装置等趣味科普形式，带领参访者了解化妆品背后的基础科学，同时深度融入自然堂集团在皮肤科学、原料科学、产品科学领域的尖端研究成果，全方位展示中国美妆的前沿探索与科研硬实力的同时，深度转化为品牌信任与消费增长点。
图：化妆品科学与艺术展厅航天科技展区
作为“2024年上海市先进级智能工厂”，其“黑灯物流”智能分拣中心的数字孪生系统、智慧车间的全自动生产线，展现了“上海制造”的智能化、绿色化硬核实力。智能分拣中心作为自然堂集团全国物流枢纽，依托物联网、3D建模技术，可实现库存精准管理、异常实时预警的全流程可视化，产品将从这里分发到全国的5个分仓，再通过分仓配送到全国6万多家零售门店，有力保障了仓储体系的高效运转。
在智慧车间，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，以高精度、无人化的方式高效运转，清晰展示了中国美妆智能化制造的先进水平。在集品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDOCAFE咖啡店于一体的综合空间，嘉宾体验了“从源头到终端”的完整消费闭环。
在仪式特别设置的新品首发媒体沙龙会上，自然堂小紫瓶系列新品成为全场焦点，吸引了七十余家媒体深度参与。媒体嘉宾通过专业讲解与亲身体验，对自然堂三款明星产品所展现的卓越抗皱与修护功效给予了高度评价。
自然堂集团研发副总裁、首席科学家邹岳博士以《当代中国女性面部衰老年轻化研究进展及系统性解决方案探索》为主题，分享了自然堂联合中国科学院的首发研究成果。自然堂品牌部总监叶仲怡聚焦小紫瓶系列三款新品，分享了“抗疲老”研究落地的最新成果。
据悉，为真正实现“产城融合”，项目特别推出“奉贤居民专属礼遇”。凭奉贤区有效证件，市民即可在美妆城工厂店享受全场商品九折特惠。未来，该项目将深度融合“产学研”核心要素，致力于构建开放式的产业创新生态，其项目内设互动交流体验区，未来也将实现研学基地与产业人才课堂的双重功能。
东方美谷·自然堂未来美妆城的成功首发，是上海市加快发展新质生产力、深化“五个中心”建设在美丽健康产业的具体实践。它通过“首发经济+文旅商体展”的深度融合，成功将产业优势转化为消费动能与品牌优势，致力于打造中国美妆的新名片，持续为东方美谷、为奉贤区和上海“首发经济”与高质量发展做出新贡献。
责编：陈亚楠、姚凯红
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